EA yra senai žinoma, dėl savo pomėgio nerizikuoti su naujais žaidimais, o išmelžti senuosius su daugybe tęsinių, tačiau atrodo dabar viskas keičiasi. Po ypač gero naujų žaidimų, kaip Dead Space ar Mirros Edge, priėmimo EA nesiruošia sustoti. EA CEO John Riccitiello teigia:

"Tai man kaip religija, kokybė ir inovacija yra būtent tai kas veikia. Man atrodo, kad mes savo klientams esam skolingi tokios inovacijos ir kokybės, kuri tiesiog atimtų žada ir skolas bandysim atpirkti su naujais savo produktais."

Taip pat buvo prasitarta, kad 2011 fiskaliniams metams EA ruošia vieną naują žaidimą į kurį jau dabar yra dedama laibai daug inovatoriškumo, tikrai įdomu kas ten mūsų laukia. Aišku EA nenustos ir toliau kurti tęsinius jau populiarumo ir pripažinimo sulaukusiem žaidimam, bet pagaliau galėsim laukti ir kažko naujo.